Midea - новое имя красивой жизни

Китайская компания Midea – не просто большой, а крупнейший производитель и экспортер бытовой техники. Львиную долю бизнеса занимает производство OEM: всемирно известные бренды размещают на заводах и производственных базах Midea свои заказы. C 2012 года многопрофильная корпорация Midea Group продает технику под собственной торговой маркой Midea в России.

Midea Group: производство в Китае и по всему миру

Midea в цифрах и деньгах

Midea Group владеет 17 производственными базами в Китае и 7 за его пределами: Аргентине, Бразилии, Египте, Вьетнаме, Индии и в Республике Беларусь. Каждая база – это комплекс заводов по 200-300 тысяч м², на некоторых из них изделие производится целиком «от и до»: например, при производстве микроволновок на одном заводе делают магнетроны, на другом – платы, на третьем – моторы, и все собирается тут же рядом – в пределах одной производственной базы. 

По результатам 2014 года общий оборот Midea Group увеличился на 16 % и составил около 24 миллиардов долларов. Компания производит в год 25 миллионов микроволновых печей. Если учитывать примерную оценку мирового рынка СВЧ – а это чуть меньше 100 миллионов штук в год, то получается, что каждая четвертая СВЧ в мире – производства Midea.

Чтобы добиться таких результатов в этом сегменте, компании потребовалось 16 лет: производство микроволновок было начато в 1999 году.  Компания производит 2,5 млн кондиционеров, 13 млн холодильников, 30 млн вентиляторов, 3 млн посудомоечных машин.

Midea Group насчитывает около 130 000 сотрудников, среди которых квалифицированные инженеры, эксперты исследовательских институтов и лабораторий, дизайнеры, специалисты иностранных производственных компаний.

Midea Group: серьезность рыночных намерений 

Путь длиной в полвека

Компания основана в 1968 г, создал ее один человек – Хэ Сянцзян, отошедший от оперативного управления всего 2 года назад. До 1980 года это было производство пластиковых и скобяных изделий, а с 1980 года началось производство бытовой техники. Сначала это были только вентиляторы, причем первый вентилятор, сконструированный в маленькой мастерской в городке Шуньдэ в провинции Гуандун, назван“Mei De” (Мэй Ди) в переводе с китайского “красивый” – определил не только название компании, но и ее цель: нести людям радость красивой и удобной жизни путем создания качественной техники.

В 1985 году начато производство кондиционеров,  в 1992 году  – рисоварок, тех самых, на базе которых созданы популярные сейчас мультиварки. Но в Юго-Восточной Азии очень востребованы – и тогда и сейчас – именно рисоварки. С 1999 года компания производит микроволновые печи, коммерческие кондиционеры и индукционные плитки. К 2015 году Midea – одна из наиболее динамично растущих компаний-производителей бытовой техники в мире. За свою почти полувековую историю Midea не только создавала производство с нуля, но и покупала уже готовые заводы – например, был приобретены крупные заводы холодильников и стиральных машин очень крупных и известных в Китае брендов с уже налаженным производством, которое Midea успешно поддерживает и развивает.

Midea Group: как работает полный цикл производства

Производство полного цикла: выгодно компании, выгодно покупателю

Midea производит все ключевые комплектующие: магнетроны, трансформаторы, платы управления и питания, компрессоры для кондиционеров и холодильников, моторы. Полный цикл начинается с выявлений потребностей рынка, спроса. По результатам выбирается дизайн, потом под него подбираются электрические схемы, детали, далее – технологическая оснастка: какие будут использоваться штампы, пресс-формы, дизайны плат.  После этого стартует производство комплектующих – ключевых узлов, которые могут производиться внутри компании. На каждом этапе осуществляется строгий контроль качества.

Панели управления, компрессоры и т.п. могут производиться на одной фабрике Midea и потом привозиться на сборочную линию на другую фабрику. И на каждой фабрике ведется стопроцентный контроль качества на входе и на выходе: комплектующих и готовых изделий соответственно. Разносторонние тесты для каждой товарной категории уникальны. Например, посудомоечные машины тестируются с применением тех продуктов питания (они выступают в роли загрязнителей), которые популярны в странах экспорта.

Если тестируется товар для рынка США, то лаборатория закупает продукты из Америки, готовит из них блюда, ими намазываются тарелки – и вперед, на тест, отмываться. Кленовый сироп, арахисовое масло, кетчуп, индейка. Моющие средства тоже используются именно популярные в Штатах. Для потребителя производство полного цикла означает то, что цена на качественный продукт будет ниже, потому что компании-производителю он обходится дешевле. Ведь не закупать, а производить самим – это значит, экономить буквально на всем: поставках, закупках, логистике, внешнем аудите качества.

Техника большая и малая

В компании несколько дивизионов, они разделены по направлениям – холодильники, кухонная техника, стиральные машины, посудомоечные машины, мелкая бытовая техника, бытовые и коммерческие кондиционеры.

В России уже можно купить малую и встраиваемую технику Midea – варочные панели, духовые шкафы, вытяжки, а очень скоро появятся и встраиваемые микроволновые печи и посудомоечные машины.

Черное

И белое

Встройка Midea: стилиссимо

Дизайн встраиваемой техники Midea  разрабатывается в Италии, в собственном дизайнерском бюро компании в г. Модена. Встройка – европейское веяние, а итальянцы – признанные законодатели моды в этом направлении. Вся встраиваемая техника Midea разделена на коллекции, выдержанные в самых актуальных стилях: hi tech, ретро, классика. Интересно, что комплект встраиваемой техники можно дополнить и отдельностоящей микроволновкой в выбранном стиле – например, ретро.

Встраиваемая техника Midea удостоена многих престижных международных  премий в области дизайна. Так, коллекция встраиваемой техники Volcano в 2010 году получила премию Red Dot Design Award Европейского Центра дизайна земли Северный Рейн-Вестфалия, Германия. Оригинальный выпуклый дизайн ручки управления, напоминающий по форме вулкан, в сочетании с белым кольцом впечатлил экспертов не только внешней привлекательностью: при помощи утапливаемой ручки можно управлять сразу всем набором функций, что очень удобно.

Встраиваемая микроволновая печь и мини-печь серии Galaxy в 2010 году удостоились награды на Форуме промышленного дизайна iF Product Design Award. Светодиодный дисплей при касании отображает на стеклянной поверхности информацию о работе прибора при помощи динамических значков.

Микроволновая печь TG025LX3 сразу запоминается эффектным дизайном. В модели отсутствует привычный поворотный столик, для приготовления используется весь периметр камеры

Микроволновая печь AM720C3P-C имеет два дисплея. На один выводится меню приготовления, а на втором отображаются часы, календарь и термометр.

Микроволновки Midea из самого центра Европы

Совместное предприятие «Midea – Горизонт» в Минске было создано в 2008 г и производит продукцию с 2009-10 гг. Основное производство там сейчас занимает Midea, часть продукции делается для ТМ «Горизонт», часть производства – это ОЕМ для российских и мировых брендов. Предприятие производит микроволновые печи, именно они продаются в России.

Есть очень простые модели, рассчитанные на приготовление базовых блюд, размораживание и разогрев, а есть топовые многофункциональные микроволновки с грилем, конвекцией, пароваркой, сушкой и другими радостями, превращающими микроволновую печь в полноценный инструмент для приготовления любых блюд.

Микроволновая печь TG025LX3 сразу запоминается эффектным дизайном – серебристый корпус и черная откидывающаяся дверца с серебристой алюминиевой ручкой. Задняя стенка камеры имеет ромбовидное покрытие, напоминающее алмазные грани. В модели отсутствует привычный поворотный столик, поэтому для приготовления можно использовать весь периметр камеры.  

В комплект входят противень, решетка и контейнер-пароварка, являющаяся оригинальной технологической разработкой Midea: микроволны могут проникать только в ее нижнюю  пластиковую часть, куда наливается вода, и не затрагивают верхнюю часть, в которой на подставке должны располагаться продукты. Верхняя часть накрывается крышкой из специального материала, не пропускающего микроволны.

Таким образом, блюдо готовится именно на пару, а не при помощи сочетания пара и микроволн. Пароварка укомплектована специальным блюдом для рыбы. Максимальная мощность в режиме микроволн – 1000 Вт, мощность гриля такая же. К услугам хозяек режимы «Русская кухня», «Пароварка», «Детское меню», «Завтрак», кроме того есть 38 автоматических программ приготовления. Внутренняя поверхность 25-литровой камеры имеет антибактериальное покрытие, есть и очень нужная функция удаления запаха.  Все параметры меню выводятся на большой LCD дисплей, управление – сенсорное, есть защитная блокировка кнопок от детей.

Еще одна интересная микроволновая печь – модель AM720C3P-C с двумя дисплеями. На один из дисплеев выводится меню приготовления, на нем отображаются все его параметры. Второй дисплей отображает часы, календарь и термометр и работает от автономного встроенного источника питания, обеспечивая сохранение установок часов и календаря при отключении электричества – очень удобно. Среди других достоинств модели - эмаль легкой очистки Smart Clean – инновационная разработка Midea, а также электронное управление и 43 автопрограммы приготовления блюд. Мощность печи в режиме микроволн 700 Вт, объем – 20 л.

Хлебопечка Midea AHS15BC 

Хлебопечка Midea EHS10AH 

Хлебопечки Midea – не только хлеб, но и йогурт

В ассортименте компании есть 2 модели хлебопечек AHS15BC в белом пластиковом корпусе и EHS10AH, выполненная в серебристо-черном сочетании металла и пластика. Обе модели рассчитаны на выпечку буханок весом 700 или 1000 г и имеют по 13 автоматических программ: хлеб основной, хлеб специальный (французский, цельнозерновой, сладкий, ржаной, яблочный, пшенично-кукурузный, подовый, шпинатный, кофейный, банановый, с корицей, с ананасом, с изюмом, с кунжутом, кокосовый, с грецким орехом, апельсиновый, яблочно-овсяный), пирог (бисквит, медовый, ягодно-кокосовый, яблочный, рисовый пудинг), быстрый хлеб, джем, тесто, йогурт и другие. Модели оснащены большими ЖК-дисплеями, имеют функцию поддержания температуры (1 час), отсрочки времени приготовления (13 часов), сохранения настроек при сбое питания (10 минут).

Мощный пылесос Midea VC33J-08F

С фильтром тонкой очистки НЕРА 12

Пылесосы Midea – от мешков до мультициклонов

Этим все сказано – в линейке пылесосов Midea можно найти модель на любой вкус: от самых простых и недорогих до супермощных, ультратихих – и… тоже недорогих! На фоне этого многообразия выделяется стильная, мощная модель VC33J-08F с уровнем шума всего 65 Дб, 3-литровым мешком для сбора пыли и фильтром тонкой очистки НЕРА 12.

Мощность пылесоса 2000 Вт, мощность всасывания – 430 Вт. Насадки хранятся внутри корпуса, мощность регулируется, 7-метровый шнур и телескопическая трубка обеспечивают огромный радиус уборки. Немаловажно, что черный корпус с ярко-зелеными вставками выглядит очень стильно: прятать красоту просто не захочется.