Fashion-ритейл рассчитывает на возвращение спроса

 В Fashion House Group отмечают, что сезонный фактор и отложенный спрос могут вернуть в аутлеты покупателей в рамках модели «рационального оптимизма».

Рынок модного ритейла весной 2026 года демонстрирует признаки восстановления после длительного периода волатильности.

Ключевым драйвером традиционно выступает сезонный фактор. При этом, несмотря на улучшение динамики, рынок продолжает работать в условиях трансформации потребительского поведения. Закрепившаяся модель «рационального оптимизма» означает, что покупатели не отказываются от потребления, но стремятся тратить более осознанно. По оценкам аналитиков, около 62% аудитории активно используют стратегию экономии.

Это напрямую влияет на перераспределение спроса внутри сегмента. По наблюдениям Fashion House Group, наиболее высокие темпы роста сегодня демонстрируют онлайн-каналы и дискаунтеры, однако структура онлайн-рынка меняется: на фоне повышения комиссий маркетплейсами часть брендов среднего и высокого сегмента пересматривает свое присутствие на этих площадках и сокращает его.

Одновременно усиливается интерес к форматам, позволяющим существенно экономить без отказа от качества. «Покупатели все чаще выбирают аутлеты — это рациональная альтернатива традиционному ритейлу, где можно приобрести брендовую продукцию с заметной выгодой», — подчеркивают в компании.

Таким образом, весна 2026 года может стать для fashion-ритейла периодом частичного восстановления на фоне возвращения отложенного спроса и более благоприятных погодных условий. Но рост будет неравномерным: выигрывать продолжат форматы, отвечающие новой модели рационального потребления, тогда как остальным игрокам придется адаптироваться к изменившимся ожиданиям покупателей.